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网购销售额一年超1万亿 市场巨大支付平台都来抢
发布日期:2011/11/29

      一个人造的网购狂欢节淘宝卖了52亿元;而上海一个豪宅楼盘,却是成交40亿元才算创造了纪录。网购市场日益膨胀的背后,是一年超过1万亿元销售额的电子支付市场,而网银占有八成左右的市场。

  今年上半年,银行纷纷调低网银限额让不少网上商城、支付平台遭遇了瓶颈,于是,绕过网银的更快更方便的支付方式应运而生。不过,支付是快捷了,不少网友却担心,账户里的钱还安全吗?

  网购膨胀

  网购狂欢让光棍节变“神棍月”

  网络购物正成为人们越来越离不开的生活手段,记者从淘宝商城公关部了解到,今年的光棍节造就了一个大日子——淘宝商城网购狂欢节,创造33.6亿元的支付宝交易额,每秒成交3.89万元。是去年这一天的近4倍。同时,11日当天淘宝商城和淘宝网总支付宝交易额突破52亿元。

  “11日凌晨零时1分,支付宝在一分钟内的付款笔数瞬间超过5.5万笔,是前一分钟的10倍,也是去年峰值的2.5倍以上。”据支付宝副总裁兼首席技术官李静明介绍,淘宝商城的促销活动让无数网友彻夜守在电脑前,等待零点的到来,按下手中的鼠标,买下心仪的商品。

  “世纪光棍节”之后,赚了不少的网店商家又接连推出数百场促销活动,将只有一天的“光棍节”抻成了“光棍月”。据某网站统计,在淘宝商城领衔的“光棍节”大促销之后,包括京东、当当在内的线上商家推出的促销活动已经超过500个,11月已经成为名副其实的“网购月”。

  11月24日至30日,国内最大的购物搜索引擎一淘网联手凡客诚品、红孩子等十大B2C商家,推出名为“聚拾惠”的跨网站大促销行动,每天推出不同商家及品类的专场。还有一些商家为“光棍”人群推出了专属商品。

  前三季度人均网购425元

  商家们促销形成的网购狂欢节,也确实让他们赚得盆满钵满。

  数据显示,今年11月11日,淘宝创造了单日支付宝成交额52亿元的神话。如果你不能理解这个数字意味着什么,那么可以对比一下上海一个豪宅地产项目的营销。2009年8月8日,著名的豪宅项目上海浦东星河湾开盘首日,创下了销售264套、成交金额超40亿元的中国楼市纪录。一边销售的是几万元一平方米的豪宅,而另一边仅仅是依靠零售的淘宝网购,后者却将豪宅销售创下的纪录轻易打破。

  其实“神棍月”的营销不过是网购的冰山一角,最新发布的《2011年第三季度中国网上零售市场季度监测》显示,今年第三季度国内网上零售市场交易规模达到2117.7亿元,环比增长10%,同比增长58%.而之前该机构公布的数据显示,2011年上半年累计网上零售交易额达3707亿元,同比增长74%.

  这也就是说,2011年前三季度,中国网上零售市场交易额达到5824.7亿元,按照最新统计的我国人口数字,折合到每个人身上,三个季度国内人均网购数额达到425元。

  支付市场

  网购大市场造就支付市场大蛋糕

  购物就要付钱,但与当面交易一手交钱一手交货不同,网购需要通过各种支付手段来完成交易,日益膨胀的网购市场,也造就了支付市场的大蛋糕。

  最早的网购支付手段是网上银行,银行利用互联网技术,向客户提供开户、销户、查询、对账、转账等服务,这让网购通过网络付款成为现实。

  通过银行的网银将钱转移到支付宝、财付通等第三方支付平台,然后收到东西再到支付平台上确定付款给卖家,各家网购网站经过数年的普及,这种由第三方支付平台、网银参与的网购付款方式,已成为网购族最为熟悉的支付方式。

  从2005年到2010年,电子支付呈现疯长的态势,交易额连年翻番,2010年达到10858亿元,上述机构预测到2012年,中国电子支付行业交易规模将超2万亿元。

  目前第三方支付业务中,80%的业务来自银行网银通道,10%左右来自支付宝自身,约10%来自于其他第三方支付企业。

  应对银行政策变动,快捷支付登场

  正是银行的网银占据绝对的主动权,今年上半年,招商银行、工商银行、广发银行等都曾纷纷发布公告,为保护客户资金安全,下调大众版网银的支付限额,从之前的3000元到5000元不等,下调至500元以下。

  这次支付限额的调整,让依赖网银的支付宝、财付通、快钱等第三方支付平台非常被动,一些网购族不得不去银行升级自己的网银,从大众版改为专业版,花几十元购买加密硬件。原来一两千元的支付可以走普通的网关渠道支付,现在都要走大额网关渠道,而银行对于大额网关渠道的支付收费较高,对支付公司来说意味着运营成本的增加。

  一时间,各种“绕开”网银的支付方式应运而生。银联推出了自己的快捷支付,储蓄卡无须去银行开通网银,只需在银联的网站上注册账号,将账号与银行卡、手机号相关联,需要支付的时候手机会收到银联发来的验证码,输入就可以完成支付。此外还有针对信用卡用户的认证支付,持卡人需要输入银行卡卡号、卡号有效期、短信验证码等银行卡信息,就可以完成支付。除了与京都商城等合作,银联的快捷支付还选中了网购火车票等服务。

  而淘宝也推出了针对信用卡的快捷支付,同样是无须开通网银,输入卡面的信息就可以快速完成支付,支付宝人士表示,快捷支付减少了在支付页面和网银页面的跳转次数,除了方便以外,还可以防止网购付款时被“钓鱼”的可能性。

  而更重要的是,这些快捷支付的途径都绕开了网银的限额,不受网银额度下调等限制。

  安全担忧

  支付越来越简单

  卡里的钱还安全不?

  “以前网购要去开网银,填N张单子,提交各种证件,现在好了,网上一注册,一个短信验证码就解决了。”已经网购三年的小倩说,她本来一直用的网银,那天登录支付宝突然发现开了一个快捷支付。在淘宝客服提供的教程上,她知道快捷支付第一次使用得输入手机验证码,后来直接用支付密码就完成支付了。

  但小倩说,现在的支付方式快捷得让她没有安全感了。她之前的支付密码就被盗过,好歹那时候网银支付要用“U盾”,倒也没什么损失。如果现在她使用了快捷支付,支付密码被盗了,账户里的钱可能就要被人网购一空了。

  就这样,使用了一次快捷支付,小倩还是将这项功能关闭了。“虽然自己手动关闭了,还是让人不放心。”她说,用过的人应该知道,只要知道支付宝的账号和登录密码,又可以进去开通的,到时候银行卡里的钱被划走了还不知道怎么回事呢。

  “新的支付方式都有一个适应的过程,就像是网银,也花了几年的时间才让网购族接受。”对于网友们的质疑,淘宝的相关人士说,从技术层面看,新的支付方式并没有问题,其实很多客户还是比较喜欢这种简便的方式,安全问题是来自多方面的,客户在使用的时候也要注意保障自己的资金安全。

  

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